L'un des outils les plus utilisés en marketing digital est la newsletter. C'est un bulletin qui peut être utilisé par une entreprise ou un particulier pour informer ses contacts d'une éventuelle modification des conditions générales, du lancement de produits, de promotions ou de nouveaux produits. Le but ultime de cette approche est d'améliorer la qualité de l'audience pour générer et augmenter les ventes. Mais pour atteindre cet objectif, il est indispensable que la création de votre newsletter réponde à certains critères. C'est ce que nous allons montrer dans cet article.
Optimisez votre liste de destinataires
Une des clés pour réussir la création de votre newsletter est d'optimiser votre liste de destinataires ou de contacts. Cela revient d'abord à éviter d'envoyer un mail à quelqu'un qu'on ne connaît pas, au risque de se retrouver dans les spams. Cette pratique est contre-productive et se traduira par une baisse importante du taux d'ouverture de vos emails. C'est pourquoi il faudra privilégier la qualité du carnet d'adresses plus que sa quantité. Cependant, savoir mettre en place une newsletter efficace, c'est aussi avoir une bonne stratégie de phishing. En d'autres termes, nous inciterons les internautes à s'inscrire à la newsletter sans se sentir obligés de le faire.
Créer du contenu subtil et innovant
Tout comme votre carnet d'adresses, le contenu de votre newsletter doit également se démarquer par sa subtilité et sa richesse. Ici, il s'agira d'abord de soigner la présentation de votre email. Ces derniers doivent être essentiellement informatifs, clairs et concis. Si nécessaire, nous pouvons nous appuyer sur des outils de haute technologie pour ce faire. Aussi, la newsletter ne doit pas être trop vendeuse, afin que le lecteur ne se sente pas agressé. Il vous suffit de vous positionner en tant qu'expert dans le domaine pour gagner la confiance du public. Enfin, nous ne cesserons d'innover en mettant en pratique les différents leviers du marketing digital.
Avoir des titres impressionnants et être disponible
Les titres de vos newsletters sont déterminants pour leur avenir. En fait, après avoir lu le titre, le public décidera de lire l'e-mail ou de le supprimer. C'est pourquoi il est nécessaire que les titres soient brefs et contiennent des mots puissants. Pour gagner la confiance du lecteur, assurez-vous également que le titre correspond au contenu. Enfin, en termes de disponibilité, il s'agit d'être à l'écoute de votre public afin de pouvoir prendre en charge chacune de ses questions.
Utilisez du contenu visuel et analysez vos résultats
Certaines images sont plus explicites que des mots, nous n'arrêterons pas de les utiliser pour captiver davantage notre public. Nous veillerons tout de même à ce que les images utilisées soient conformes à votre lettre graphique. De plus, il faudra privilégier l'esthétique quitte à utiliser des plateformes dédiées à l'envoi de newsletters. Enfin, vous devrez analyser les résultats de votre newsletter. Vous identifierez ainsi les différents aspects à améliorer pour les travailler. Cela vous permettra d'être toujours plus efficace et d'augmenter constamment votre audience.
