Avec l'augmentation continue du contenu vidéo, du marketing d'influence et de l'activité sur les réseaux sociaux, les attentes des spécialistes du marketing numérique ont évolué au cours de l'année écoulée. 2022 sera une année d'adoption de nouvelles tendances, tout en maintenant les tactiques de marketing qui ont fonctionné depuis le début. Jetez un œil aux 5 tendances qui, selon moi, affecteront les campagnes marketing.
Tendance #1 : la vidéo ou la mort
Même avant la pandémie, le marketing vidéo était une tactique en plein essor dans les campagnes de marketing numérique. Les spécialistes du marketing dans les mondes B2B et B2C utilisent un contenu court et riche en informations qu'ils peuvent présenter à leur public en moins d'une minute. Ces éléments de contenu vidéo faciles à consommer captent l'attention des clients et les maintiennent engagés.
tendance non. #2 : Le marketing d'influence deviendra le meilleur moyen d'atteindre votre public.
Les influenceurs sont des personnes qui sont devenues expertes au sein des plateformes qu'elles utilisent (LinkedIn, YouTube, Instagram) et qui jouissent de la confiance de leur audience. Un macro-influenceur bien connu compte généralement environ 1 million (ou plus) de followers sur ses comptes de réseaux sociaux. Pour les PME, la meilleure option est d'investir dans des micro-influenceurs, c'est-à-dire des personnes comptant entre 1 000 et 10 000 followers. Ces influenceurs ont un taux d'engagement plus élevé en raison de leur public plus défini – c'est ce qui conduit aux conversions.
Tendance #3 : Passez du temps sur vos canaux de médias sociaux, en particulier LinkedIn.
En ce qui concerne les tactiques de marketing des petites entreprises, j'adore recommander les médias sociaux à mes clients (et non, ce n'est pas seulement parce que je suis membre de la génération Z). Sur les réseaux sociaux, vous pouvez partager des liens vers des articles de blog, générer un leadership éclairé. et stimulez la notoriété de la marque de manière plus cohérente qu'avec les e-mails. À l'échelle mondiale, les utilisateurs de médias sociaux ont atteint 4,2 milliards au début de 2021. Votre public est là, il vous suffit de les atteindre sur la bonne plateforme avec le bon contenu.
Selon HubSpot, d'ici 2022, la plupart des spécialistes du marketing ne se concentreront que sur trois ou cinq plateformes de médias sociaux. En réduisant le nombre de plateformes que nous utilisons, nous avons plus de temps pour maîtriser ces canaux et pouvons nous concentrer sur ceux que notre public utilise le plus. Les entreprises B2B ne réussiront pas dans le marketing des médias sociaux sans une puissante stratégie LinkedIn.
Tendance #4 : Pour grandir en tant qu'entreprise numérique, vous devez donner la priorité au référencement.
Aujourd'hui, il est presque impossible pour votre public de trouver votre organisation via une recherche Web organique si vous ne mettez pas en œuvre une stratégie de référencement. Comme le dit Andy Peterson, vice-président du contenu chez StitchDX : " De nombreux créateurs de sites Web sont gratuits. C'est le référencement qui fait la différence – il est aussi essentiel pour votre site Web que le contenu, les images et la navigation. " Avec chaque entreprise répertoriée sur Internet, vous devez rester au top de votre stratégie de référencement en comprenant les bases du référencement, de la création de liens et de la recherche de mots clés.
Je n'entrerai pas dans les détails des stratégies de mots-clés (si vous êtes intéressé, vous pouvez explorer plus loin ici), mais pour l'avenir, trouver les bons mots-clés uniques à votre domaine sera un must en matière de classement. en regardant. 61 % des spécialistes du marketing accordent la priorité à l'amélioration du référencement pour accroître leur présence en ligne, car cela fait la différence.
Tendance #5 : Le marketing de contenu continuera d'être la clé de l'engagement.
La création et le partage de contenu, comme les articles de blog et les études de cas, sont les pierres angulaires du marketing de contenu. Les blogs ont duré si longtemps parce que ça marche. Votre blog est votre collection de leadership éclairé, de mises à jour de l'industrie et d'expertise unique qui montre à votre public ce que vous faites et pourquoi vous le faites.
Des études de cas bien conçues permettent à vos clients de dire aux nouveaux prospects pourquoi ils devraient investir en vous. Comme l'a dit Ann Handley, directrice des professionnels du marketing (et gourou du contenu absolu) : "Dites à votre public comment votre produit aide les gens en leur parlant de ces personnes, pas seulement en parlant de votre produit."
Vos clients sont votre plus grand atout – vos témoignages encourageants sont le moyen le plus rapide de prouver que votre entreprise tient ses promesses. C'est là que les clients peuvent dire à leur public pourquoi ils vous ont choisi par rapport à la concurrence ; C'est ce qu'on appelle le marketing de bouche à oreille positif.
